Os benefícios corporativos são vantagens que uma empresa disponibiliza aos seus colaboradores, como convênios médicos e odontológicos, vale alimentação ou refeição, descontos em livrarias, lojas, academias, farmácias e muitos outros. No entanto, não basta disponibilizá-los, é importante engajar os funcionários a utilizá-los e perceberem estes como diferenciais competitivos da empresa.

Essa intenção de agregar a percepção dos funcionários frente aos benefícios, bem como estimulá-los a usufruí-los, recebe o nome de “Marketing de Benefícios”. Uma pesquisa anual da startup Ponto Mais mostrou que mais de 90% entre as 150 empresas ouvidas colocam os benefícios como decisivos tanto para a atração quanto para a retenção de talentos 

Porém, muitas empresas oferecem diversas vantagens e os colaboradores não os utilizam ou não os percebem com valor. Por isso, o marketing de benefícios deve ser trabalhado com o objetivo de engajar os funcionários frente a eles. 

5 dicas para engajar os funcionários a utilizarem os benefícios oferecidos pela empresa e esses serem percebidos como diferencial da marca empregadora

Employer Branding: Os benefícios devem ser valorizados desde o início da jornada do colaborador. Dessa forma, estes devem ser enaltecidos em todo o processo de atração dos funcionários.

Onboarding: É necessário e estratégico apresentar todos os benefícios, suas especificidades e vantagens no momento de integração. 

Comunicação constante: É importante comunicá-los de forma frequente ao longo de toda a jornada do colaborador. Editorias específicas e recorrentes nos canais de comunicação enaltecendo os benefícios é uma boa estratégia. 

Reconhecimento: Reconhecer os colaboradores que estão usufruindo dos benefícios frente aos demais também é uma ótima tática. É uma forma de reforçar a conduta esperada pela empresa.

Campanha de Endomarketing: Um conjunto de esforços para o público interno, durante um período, enaltecendo os benefícios oferecidos (ou algum pontual que não esteja sendo valorizado), serve de estímulo para que os funcionários usufruam e otimizem sua percepção frente a eles. 

Como a Prodtool ajuda você a engajar os funcionários a utilizarem os benefícios corporativos e o perceberem com valor? 

A rede social corporativa da Prodtool oferece, além de outras, funcionalidades que permitem estruturar o onboarding digital, disponibilizar documentos importantes e garantir um fluxo de informação constante da empresa com os colaboradores. Estas soluções podem ser exploradas a fim de valorizar os benefícios corporativos de forma recorrente.