As campanhas de engajamento direcionadas para os funcionários são concebidas a partir de um conjunto de ações a fim de direcionar o público interno para determinada atividade. Ainda, podem também ter um viés informacional ou de reconhecimento. 

Como principais características das campanhas de engajamento, é a possibilidade de planejamento e a execução em um determinado período. Como exemplo de campanhas de engajamento: aniversário da empresa, lançamento de um novo produto, atualização de cadastro dos colaboradores, aquisição ou fusão da organização, entre outros (a depender da estratégia da corporação). 

Uma campanha de engajamento precisa ter em seu escopo:

1. Objetivo: É preciso ter claro qual o objetivo estratégico da campanha.

Exemplo: Atualizar o cadastro dos funcionários da empresa.

2. Meta: A definição de meta é importante a fim de mover os esforços para uma determinada intenção.

Exemplo: Conquistar 90% da atualização dos cadastros até março de 2022

3. Plano de ação: Neste requisito, é importante definir as estratégias a serem adotadas para a conquista do objetivo e meta, o cronograma das ações, bem como os responsáveis por cada entrega. 

Exemplo:

• Definição da identidade visual e posicionamento da campanha
• Apresentação da campanha para as lideranças 
• Premiação para os x primeiros colaboradores a atualizarem seu cadastro
• Gamificação 
• Divulgação da campanha nos canais de comunicação interna da empresa

4. Mensuração de resultados: Esse requisito é o último passo da campanha, e confere se o objetivo e metas foram conquistados. Ele será concebido facilmente com a definição clara da meta no início do projeto, bem como por recursos que apoiem a avaliação do atingimento dos resultados desejados. 

E aí, você está considerando estes requisitos nas suas campanhas? Conta pra gente! 

Sobre a autora

Dani Moreira é Especialista em Comunicação Interna e Endomarketing e Embaixadora da Marca Prodtool.

Pós-graduada em Comunicação Corporativa pela Escola Superior de Propaganda e Marketing com extensão na Universidade de Coimbra em Portugal.

Atua há 9 anos com Comunicação e já passou pelos setores de varejo, mídia, tecnologia e educação.